Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) опубликовала разъяснения по вопросу контроля ценообразования во франчайзинговых сетях. Регулятор обратил внимание на участившиеся жалобы региональных франчайзи на жесткое навязывание цен головными компаниями под угрозой штрафов или расторжения договоров коммерческой концессии.
Антимонопольное ведомство подчеркнуло: установление фиксированных или минимальных розничных цен (Resale Price Maintenance, RPM) в отношениях между правообладателем и пользователем прямо запрещено российским законодательством.
Что говорит закон: ст. 1033 ГК РФ и Закон «О защите конкуренции»
В соответствии с частью 1 статьи 11 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции» признаются картельными и запрещаются так называемые «вертикальные» соглашения, если они приводят к установлению цены перепродажи товара.
При этом пункт 2 статьи 1033 Гражданского кодекса РФ содержит четкую норму:
Ничтожными признаются условия договора концессии, в силу которых правообладатель вправе определять цену продажи товара пользователем либо цену работ (услуг), выполняемых пользователем, либо устанавливать верхний или нижний предел этих цен.
Единственное законное исключение, предусмотренное ГК РФ, — это правообладатель может устанавливать максимальную цену продажи товаров (услуг), чтобы защитить потребителей от необоснованного завышения цен в регионах. Однако принуждать франчайзи продавать товары строго по единому прайсу или запрещать предоставлять локальные скидки — незаконно.
Нарушения, за которые сетям грозят оборотные штрафы:
- Прямые штрафы в ДКК за отклонение от прайс-листа: Включение в договор коммерческой концессии санкций за продажу блюда, услуги или товара дешевле централизованного прайса.
- Блокировка кассового ПО: Централизованное принудительное отключение кассового аппарата партнера или блокировка возможности пробить скидочный чек через облачную систему.
- Отказ в отгрузке сырья: Ограничение поставок со стороны торгового дома правообладателя партнерам, установившим более низкие розничные цены в своем регионе.
За подобные нарушения антимонопольное законодательство предусматривает для управляющих компаний оборотные административные штрафы от 1% до 15% совокупной выручки правообладателя на рынке реализации товара (ст. 14.32 КоАП РФ), а также дисквалификацию должностных лиц на срок до 3 лет.
Как легально синхронизировать ценовую политику сети:
* Рекомендованные розничные цены (РРЦ): Управляющая компания вправе разрабатывать методические рекомендации по ценообразованию на основе анализа локального спроса и маржинальности.
* Централизованные маркетинговые акции и федеральные купоны: Согласованное участие франчайзи в федеральных промокампаниях оформляется дополнительными соглашениями, где правообладатель компенсирует партнерам часть маржи либо предоставляет скидки на сырье.
* Автоматизация через отраслевую платформу: В системе Dialog CRM реализована гибкая региональная матрица прайс-листов: головной офис видит маржинальность филиалов в режиме онлайн, исключая ценовые конфликты.
Провести правовой аудит лицензионных и концессионных договоров вашей сети можно в рамках комплексной юридической диагностики либо упаковки франшизы под ключ. Оценить влияние ценовой политики на финансовую модель филиала позволяет бесплатный интерактивный калькулятор франшизы.
Первоисточник: Официальные разъяснения ФАС России по практике применения ст. 11 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции» и ст. 1033 Гражданского кодекса РФ.
